快手广告片——刷牙/B-box/公车/街头吉他

新媒体管家

从8月下旬的快手第六期《中国新歌声》开始，每期节目里都出现了4支快手广告。广告短片内容是片刷快手僵尸粉代在那购买不同的人在跳舞，片尾带一句品牌slogan“记录世界，车街记录你”，头吉一点不浮夸。快手不信，广告点开瞧瞧：

第六期快手广告片—木匠/公车/街头吉它

第七期快手广告片—刷牙/B-box/天台笛子姑娘

第八期广告片—隧道歌手/木马孩子/洗脚跳舞

“送老铁们上电视”

两期广告片中，片刷不论是车街年青男孩路边翻唱《旅行的意义》，还是头吉中年大婶一边洗脸一边哼《外婆的澎湖湾》，听众最能感遭到的快手是真实和热爱，还有些吃惊：本以为快手都是广告“老铁双击666”的喊麦小王子，原先上面有如此多喜欢跳舞、片刷热爱生活的车街人。话说回去，头吉认为真实就对了，由于短片中出现的快手僵尸粉代在那购买，确实都是普通人：

快手用户出现在四川央视《真声音》栏目中

路边翻唱的男孩

抱着钢琴，边走边唱

这波campaign是快手和本季《中国新歌声》独家战略合作的一部份，总共拍了几十支广告，单支时长15秒，重点是每支在节目中只！出！现！一！次！换句话说，听众每期见到的四支都是不一样的，由于快手想送更多用户上电视，让她们的歌声被更多人看见，这也符合品牌本身的调性：真实、多元、热爱生活。

这一系列广告，使广告做到了真正的内容化。不同于往年的传统广告片，快手针对《中国新歌声》的特征，把节目的音乐性与品牌本身的特性融合在一起，将节目内的精彩延续至节目之外，展示出音乐的真实之美、与生活之美，让听众就能形成共鸣。让广告在有效传递品牌内涵之余，使大众更乐于接受。基于以上，快手此次广告投放的疗效挺显著，截止9月18日，快手APP内标签#中国新歌声#下，总参与人数超2.6亿。

流水的综艺，铁打的快手

事实上，作为一家由来自Google的工程师创立的互联网公司，自2011年创立起，快手就始终在技术上下工夫，专注为普通人提供生活分享和记录的平台，并通过强悍的分发能力，让她们也能获得足够的“被关注感”。现在，十年过去，对快手而言，在技术之外也该开始加码做品牌了。

于是我们看见，从去年年初的《吐槽会议》，到《明日之子》、《奔跑吧》，再到最新的《中国新歌声第二季》，利用这种综艺IP的现象级重量和火爆程度，快手把自己的存在感刷得堪称相当足。

快手目前合作过的综艺“老铁”们

无论外界如何看，快手做到了6亿用户、日活8000万的惊人体量，这是事实。早期的用户积累早已完成，接出来她们须要做的就是重新构建品牌形象。入局主流综艺，与优质的娱乐IP合作，无疑是条捷径。对于不同的节目，快手也采取了更有针对性的合作形式，例如成为《明日之子》的分赛区、为《奔跑吧》发起微博话题#记录奔跑，记录你#，而结合《中国新歌声第二季》，则推出了只播一次的《每个歌声都值得被记录》……

经过这么频繁的动作，受众们很难再单纯将快手视作一个“用户好多的APP”。在综艺中频频“刷脸”的快手，不但让更多人“眼熟”，同时也始终弘扬着“每个人都值得被记录”的品牌理念，旨在于诠释用户的才气，为自己的用户开辟了上升通道。

此前，快手就通过选拔推荐了三名用户钟易轩、杨祺、钱正昊出席造星综艺节目《明日之子》，但是三位均取得不错的成绩，其中钟易轩更是成为了该节目的热门选手，假如说她们是快手里的“佼佼者”的话，那在《中国新歌声》第二季的中插广告中，快手则是给了更多的普通用户一个展示自我和发声机会。

在雄踞6亿用户以后，快手可以做的事情太多了，而它也仍然在不断前行。

一家有体温的科技公司

不仅现身综艺，快手在去年7月即将发布了广告片《生活，没有哪些高低》，打出tag#每位人都值得被记录#。

看得下来，快手希望通过直接将生活搬上广告的表现方式以及更多元的内容输出，不断打造并加深自己的新形象。广告片中出现的画面，都是大众生活中的真实场景，并配上“每个人都值得被记录”的文案。与其说是在对品牌自身进行宣传快手怎么买双击，倒不如说是对大众的人文关爱，去唤起每位人对抒发与记录的欲望。时代在变，企业也在变，当发展到一定规模后，就必然须要承当更多社会责任。

娱乐和狂欢只是假象，其实正如快手创始人兼CEO宿华所说，“把这个世界记录出来，把每位人自己的小世界记录出来，并开放地分享，最终成为整个世界、整个时代的记录”，这才是她们真正想做的。

“每个人”到“每个故乡”，用“记录”打动大众

快手去年也对“记录”进行了多点布局。上周，快手在户外投放了以#每位故乡都值得被记录#为主题的平面广告快手怎么买双击，这种都紧紧呼应其明年的营销主题#每位人都值得被记录#。

这波广告可以说做到了真正的“扎心”，从人到家乡快手关注的仍然是大众的情感需求。这波广告文案，听说来自于快手的普通职工，用最大众的语言去和“每个人”沟通，更能触动人心，也更有利于传递品牌理念，提高品牌好感度。

这一系列动作可以看出，快手仍然坚持传递品牌“记录世界，记录你”的核心理念。彰显了其多元宽容的特性，以及“每个人都值得被记录”的价值观，为用户创造一个真正发声的机会。当一个品牌的广告出发点，不再是简单的宣传，而是传递一种价值观和对大众的关爱，这么它的价值也将被扩大许多倍。

对于快手接出来的动作，让我们拭目以待。

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